En 1978, Renzo Rosso a fondé la marque internationale novatrice Diesel. Diesel est une marque de mode de luxe italienne qui vend des jeans et des vêtements en denim de qualité supérieure. De plus, c'est un leader dans la mode haut de gamme avec des racines dans l'expertise du denim et est maintenant un concurrent sérieux sur le marché du luxe établi. Leur production est axée sur la découpe de denim de haute qualité, la couture par des ouvriers qualifiés, les délavages uniques, le vieillissement, la finition et le contrôle de qualité strict. Diesel est célèbre pour ses jeans ; cependant, les collections comprennent également d'autres articles, notamment des vestes en cuir, des robes et d'autres accessoires. La plupart des clients ont commenté le style et la qualité des denims. Malgré sa croissance, la philosophie de Diesel est restée inchangée au fil du temps : une marque synonyme de passion, d'individualité et d'expression de la personnalité de chacun.